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当国内互联网巨头为增长放缓而在国内厮杀时，字节跳动却在国外悄然开辟了一条一年能赚230亿美元的新航线。
2024年，在地缘政治紧张、多国监管施压的背景下，TikTok（抖音海外版）的全球营收却同比增长42.8%，飙升至230亿美元，换成成人民币来看，相当于每天4.5个小目标
这个曾被川普威胁封禁、被美国国会质询的短视频应用，如今已悄然跻身全球社交应用营收第四位，仅次于Facebook、Instagram和YouTube三大巨头。
不只是在国外，在国内很多人恐怕也不知道：TikTok的母公司是字节跳动吧？
这家公司实在是太低调了！除了TikTok，字节旗下还有今日头条、豆包、飞书等知名产品，每天在为字节默默赚金币。
这就是字节的风格：数字说话，其余免谈。
1、隐秘增长的商业机器
英国权威机构Business of Apps发布的《TikTok应用报告》揭示了一个被外界低估的事实：TikTok已成为全球社交领域的第四大营收巨头。2024年，其收入达到惊人的230亿美元，同比增长42.8%。
这一增长速度令行业观察者侧目。在传统社交平台增长普遍放缓的背景下，TikTok的商业化步伐正在加速。
更令人惊讶的是，TikTok的增长并非依赖单一市场。尽管面临美国政治压力，其在英国、澳大利亚等发达国家市场同样取得突破性进展。
据英国《泰晤士报》报道，TikTok 2024年在英国的收入增长了50%；而澳大利亚市场营收近6.8亿澳元（约4.4亿美元），利润增长两倍。
2、字节跳动的海外支点
对字节跳动整体业务而言，TikTok已成为关键增长引擎。科技媒体The Information报道显示，字节跳动2024年净利润增幅和利润率双双放缓，但以TikTok为主的海外业务却实现了63%的同比增长。
这一增长使海外业务在字节总收入中的占比达到历史性的四分之一。TikTok的出色表现正在改写字节跳动的收入结构。
尽管字节跳动官方对这些数据暂未作出回应，但多个独立报告相互印证了这一趋势。在国内互联网市场趋于饱和的情况下，海外业务已成为字节跳动最强劲的增长点。
2024年字节在海外的总营收达到了390 亿美元，放在中国所有出海企业里，直接杀进前三。论增速，63% 的同比涨幅，在千亿级俱乐部里断层第一。
| 公司 | 2024 海外营收 | 海外占比 | 核心战场 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 联想 | 3100+ 亿元 | 70% | 全球 PC、服务器 | 老大哥，硬件规模碾压 |
| 华为 | 2300+ 亿元 | 约 27% | 欧洲、中东、非洲 | 制裁阴影下仍守住前三 |
| 字节跳动 | 390 亿美元 ≈ 2855 亿元 | 25% | 北美、东南亚、拉美 | 63% 增速，算法即货币 |
| 小米 | 1200+ 亿元 | 45% | 印度、欧洲、拉美 | 手机 + 电视双线 |
| 美的 | 1500+ 亿元 | 40% | 美洲、欧洲、亚洲 | 家电矩阵 |
| 比亚迪 | 1000+ 亿元 | 约 20% | 欧洲、东盟、南美 | 新能源车加速出海 |
| 海尔智家 | 1364 亿元 | 超 50% | 北美、欧洲 | 自主品牌深耕 20 年 |
再补一刀：如果把 390 亿美元拆开，字节只用 7 年就完成了华为 20 年才达到的海外规模；而小米 13 年、美的 15 年、比亚迪 10 年的全球化进程，在字节面前都变成了“时间的朋友”。
3、双轮驱动的收入结构
TikTok的商业成功源于其精心构建的双引擎模式：广告电商 + AI。
商业化广告对增长的拉动作用显著。随着用户规模扩大和停留时间延长，越来越多的品牌将TikTok视为核心营销阵地。广告收入稳步增长的同时，电商业务则呈现爆发态势。
2024年，TikTok电商商品交易总额（GMV）突破300亿美元大关。其中，东南亚市场成为主要驱动力，该地区消费者对TikTok购物体验表现出高度热情。
在印尼、泰国等国家，TikTok Shop已成为当地电商生态的重要参与者。这种“内容+购物”的无缝融合模式，正在改写全球社交电商的竞争规则。
除此之外啊，字节还建立了AI 生成式基础设施：豆包大模型 + 火山引擎
- 豆包 1.5 Pro：128K 上下文，代码/视频/文本三模态统一，推理延迟 18ms；
- 火山引擎 GPU 利用率 72%（行业平均 35%），靠自研的 PD 分离调度 + 显存池化；
- 剪映/CapCut 的 AI 抠图、AI 配音，背后都是豆包在跑，用户无感，成本砍半。
还必须强调一下，我最近沉迷的Coze和Tare，也是字节推出的，真的很好用！
4、低调的商业闭环：技术降本 → 成本优势 → 规模碾压
和其它互联网公司喜欢开发布会不同，字节更喜欢直接把技术红利换算成商业语言：
- TikTok 广告 CPM 26 美元，成本只有 6 美元，毛利 77%；
- CapCut Pro 7.99 美元/月，2000 万付费用户，毛利率 92%；
- 直播打赏 20 亿美元，抽成 50%，带宽成本被 H.266 打掉一半。
技术越硬核，账算得越细。不融资、不炒作，靠算法把每一分钱榨到极致。
和昨天咱们分享的阿里一样，在竞争中赚大钱的底气是硬核的技术实力。
打开TikTok应用，滑过一段印尼女孩在TikTok Shop带货的短视频，刷到英国创作者制作的精品广告，再看到澳大利亚品牌发起的挑战活动。这些看似普通的用户行为背后，是字节跳动用技术实力在海外市场下的一场大棋。
上一代拼的是“Made in China”，这一代拼的是“Coded by China”。
最后用凯文·凯利那句话收尾：“未来已来，只是分布不均。”在全球化的牌桌上，字节把技术筹码悄悄推到了最值钱的位置。
